Vouchers, bonnen en andere marketinginstrumenten

Sinds 1 januari 2019 is in de Europese Unie de Voucherrichtlijn van kracht. Zij beoogt een uniforme toepassing van vouchers in alle lidstaten te garanderen. Kortingsbonnen of geld-terugbonnen vallen echter niet onder de Voucherrichtlijn. Dit boek legt concreet uit welke btw-regels in welke gevallen van toepassing zijn. In het eerste deel van het boek wordt een algemene analyse gegeven van de vouchers in de zin van de Voucherrichtlijn en andere bonnen. Vervolgens komen andere mogelijkheden aan bod om reclame te voeren en de klant aan zich te binden zoals de sponsoring van wedstrijden, ‘kosten van onthaal en receptiekosten’, business-seats en loges, reclame op voertuigen, reclamedrukwerk, handelsgeschenken enzovoort. Elk van deze instrumenten van de marketingmix heeft zijn eigen kenmerken en gevolgen voor de toepasselijke btw. In het laatste deel komen een aantal veelgestelde vragen aan bod rond de vouchers en andere soorten bonnen.